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微软一直保持着强劲的盈利能力

作者:admin 时间:2018-12-09 浏览:人次

  微软的另一改变表现为商业模式的改变,由打包式软件购买向订阅式云服务转变。虽然初期软件的销售额有所下降,但是订阅模式用户粘性更高,收入具有复购的性质,收入的持续性更有保障。因为最好的消费品,他的销售量应该是用户能够不断沉淀,老的用户能持续消费,新的用户又能不断增加,类似于投资中的“复利效应”。
 
  纳德拉展现出了当断则断的魄力。微软曾尝试自主生产手机,但是在苹果手机及安卓手机的夹击下,并不成功。随后,出资72亿美元收购了诺基亚旗下的大部分手机业务及专利许可证,这比收购直接导致了鲍尔默的离职。在利用诺基亚竞争手机市场不利的情况下,2016年底,微软以3.5亿美元的价格将诺基亚手机业务出售给了富士康,记下了一笔巨额亏损。
 
  事实上,大公司的平均寿命并非人们印象中的那样长,跟据耶鲁大学教授理查德·福斯特(Richard Foster)的统计,美国标普500指数企业的平均寿命是15年。“亚马逊并非已经到了大而不倒的地步”,亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在一段会议记录中表示,“实际上,我预测亚马逊终有一天会倒下,会破产”,贝索斯说这段话时,是近年亚马逊最如日中天的时候。
 
  在全球科技股集体受挫的背景下,微软或许为正在谋求转型的科技公司提供了一个可以借鉴的样本。经历了乌龙和盘中短暂的超越后,11月 30日,微软(NASDAQ: MSFT)重登世界市值最高公司宝座,人们忽然发现,这家被“遗忘”多年的科技巨头已经在不知不觉间改头换面。
 
  虽然在之后的交易日中,微软又不得不将位置让了出来,但是对于微软来说,16年后再次成为全球市值最高公司,其象征意义远大于市值的实际意义。
 
  2002年,微软仍是美国年度市值最高的公司。但不过数年后,“微软已死”的说法便开始流传。“微软已死”指的并非微软破产,而是这家曾经的科技巨头,已经不能再让对手感到恐惧,他在科技公司中的存在感已经越来越低。昔日巨头雅虎自创立初期便活在微软的阴影之下,出于对微软的恐惧,雅虎将自己定义为一家媒介公司,而不以科技公司自居。从这个角度出发,硅谷知名孵化器Y Combinator创始人保罗·格雷汉姆(Paul Graham)公开表示,微软在2005便已经死去。
 
  靠着Windows操作系统,微软一直保持着强劲的盈利能力。但与成立时间仅一年之差的苹果相比,成立于1975年的微软在大众眼中的形象似乎显得暮气沉沉,在2000年后的互联网及移动互联网浪潮中,微软显得行动迟缓,一直没能追上竞争对手的脚步。
 
  2000年,在微软的鼎盛时期,Steve Ballmer(史蒂夫·鲍尔默)取代比尔·盖茨(Bill Gates)成为微软CEO。
 
  鲍尔默时代的微软确立了以Windows系统为核心的战略布局,做了诸多尝试,但似乎总是比对手慢了一拍。自鲍尔默成为微软CEO之后的14年间,虽然营收以平均每年11%的速度在上升,但是微软的股价几乎一直在30美元附近徘徊,甚至一度跌至不到17美元。
 
  2010年5月,苹果的市值第一次超过微软,当时两家公司的市值都在2260亿美元左右。自2013年8月开始,苹果便开始长期占据市值最高美国上市公司的位置,今年苹果更是成为第一个市值突破万亿美元的美国上市公司。
 
  纳德拉时代的微软
 
  2014年2月,效力微软20年的萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)成为微软的第三任CEO。在纳德拉的带领下,微软进行了大刀阔斧的改革。纳德拉成为CEO后的4年间,微软营收的年平均增长率大约为6.5%,而其前任鲍尔默任职期间,这一数值大约为11%。但是与鲍尔默时代微软股价在30美元左右停滞不前相比,纳德拉继任之初,微软股价不到40美元,到了2018年,微软的股价一度升至116.18美元每股,在纳德拉作为CEO的4年间,微软的股价大约翻了3倍。投资者用手中的钱,对纳德拉管理下的微软表示了肯定。
 
  纳德拉放弃了前任鲍尔默以Windows为中心的战略,Windows不再是微软的唯一重心,由“Win-dows-first”变为“Windows-and”,业务类别更加多元化。2015年,纳德拉对微软进行了公司组织结构调整,由五个业务部门调整为3个业务部门,生产力与业务流程部门(对应Office业务)、智能云部门(对应Windows Azure、Windows Server等)更多个人计算部门(对应Windows业务)。
 

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